Церемония является важным событием в рамках Программы национального бренда Вьетнама. Она призвана отметить и удостоить признания выдающиеся товары и предприятия, отвечающие критериям программы, а также способствовать распространению ее ключевых ценностей: «Качество — Инновации и творчество — Первопроходческий потенциал». Это содействует укреплению потенциала, авторитета и растущих позиций вьетнамских товаров, предприятий и брендов в процессе развития страны и международной интеграции. Мероприятие также призвано укрепить национальную гордость и придать бизнесу дополнительный импульс для внедрения инноваций, продвижения вьетнамской продукции на новые рынки благодаря качеству и надежной репутации.
В ходе мероприятия оргкомитет объявил и вручил звание «Национальный бренд Вьетнама — 2026» за 499 видов продукции, представленных 227 предприятиями. Отобранная продукция охватывает различные отрасли, включая обрабатывающую промышленность и производство, сельское хозяйство и пищевую промышленность, фармацевтику и медицинское оборудование, финансы и банковское дело, телекоммуникации и технологии, транспорт и логистику, торговлю и услуги.
В 2026 году стоимость национального бренда Вьетнама достигла 462,279 млрд долларов США, увеличившись на 45,14% по сравнению с 2020 годом. По этому показателю Вьетнам занял 32-е место среди 193 стран, включенных в рейтинг. Примечательно, что отбор в 2026 году проводился на основе обновленной системы критериев: вес критерия «Инновации и творчество» был увеличен со 180 до 300 баллов, что составляет 30% от общей оценки. При оценке также уделялось больше внимания исследованиям и разработкам, применению науки и технологий, интеллектуальной собственности, цифровой трансформации, зеленой экономике и развитию человеческих ресурсов. По данным Министерства промышленности и торговли, корректировка критериев направлена на то, чтобы результаты отбора в большей степени отражали инновационный потенциал предприятий, их способность адаптироваться к изменениям и обеспечивать долгосрочную конкурентоспособность.
Выступая на церемонии от имени правительства, премьер-министр Ле Минь Хынг подчеркнул, что это заслуженное признание стойкости, интеллекта, творческого потенциала и непрерывных настойчивых усилий вьетнамского делового сообщества, предпринимателей и трудящихся.
По оценке премьер-министра, бренд является не только собственным активом предприятия, но и источником конкурентной силы, авторитета и международного положения страны. Сильные бренды формируют сильные предприятия, а развитие предприятий способствует укреплению самостоятельности и самодостаточности экономики, делая страну сильной и процветающей.
Ле Минь Хынг подтвердил, что решительное обновление модели развития страны, укрепление потенциала, повышение качества и конкурентоспособности экономики, стимулирование двигателей роста и развитие новых отраслей и секторов экономики на основе науки, технологий, инноваций и цифровой трансформации в качестве главных движущих сил требуют, чтобы вьетнамские бренды стали стратегическим конкурентным преимуществом национальной экономики.
Для того чтобы вьетнамские бренды действительно расширяли свое присутствие на международной арене и укрепляли свои позиции, премьер-министр призвал деловое сообщество, особенно предприятия, продукция которых удостоена звания «Национальный бренд Вьетнама», играть ведущую роль в реализации стратегических резолюций партии, касающихся обновления модели развития, предприятий и предпринимателей. Им необходимо активно повышать производительность труда, увеличивать добавленную стоимость, создаваемую внутри страны, расширять долю рынка и глубже интегрироваться в глобальные цепочки создания стоимости; рассматривать бренд как долгосрочный стратегический актив. Крупнейшие предприятия должны выступать первопроходцами, прокладывать путь и вести за собой остальных на конкретных примерах, распространяя высокие стандарты качества, управления и социальной ответственности.
Премьер-министр отметил необходимость активно осваивать международные рынки и создавать устойчивые бренды, развивать сети дистрибуции, партнерские отношения и послепродажное обслуживание, защищать интеллектуальную собственность, сохранять вьетнамскую самобытность на каждом рынке и эффективно использовать соглашения о свободной торговле (ССТ).
Премьер-министр подчеркнул, что вьетнамские бренды должны не просто присутствовать на рынках, но и занимать на них устойчивые позиции, быть узнаваемыми и пользоваться доверием потребителей.
Он также потребовал перейти от разрозненного развития отдельных предприятий к взаимодействию и совместному повышению уровня вьетнамских цепочек создания стоимости. Крупные предприятия должны возглавлять деловые экосистемы и помогать малым и средним предприятиям совершенствовать технологии, качество продукции и систему управления. Необходимо развивать добросовестное сотрудничество, совместно использовать ресурсы, формировать сильные отрасли и устойчивые цепочки поставок. Без сильных предприятий и развитых цепочек создания стоимости невозможно сформировать сильный национальный бренд.
Одновременно следует последовательно формировать культуру ведения бизнеса, основанную на честности, прозрачности и ответственности, соблюдать законодательство, защищать трудящихся и окружающую среду, не допускать мошенничества в отношении происхождения товаров, производства и реализации контрафактной и поддельной продукции, а также придерживаться экологических, социальных и управленческих стандартов (ESG). Сохранение деловой репутации предприятий означает также сохранение доброго имени национального бренда.
Премьер-министр подтвердил твердую приверженность правительства дальнейшей поддержке бизнеса и принятию управленческих мер для обеспечения высоких и устойчивых темпов роста при последовательном поддержании макроэкономической стабильности. Правительство будет решительно реформировать институциональную систему, административные процедуры и условия ведения бизнеса, устранять препятствия и создавать прозрачную и справедливую деловую среду. Главными критериями эффективности государственной политики станут развитие предприятий и уровень жизни населения. Государство создает благоприятные условия, предприятия создают ценности; государство прокладывает путь, предприятия выступают первопроходцами.
В отношении Министерства промышленности и торговли премьер-министр поручил ему совместно с другими министерствами и ведомствами, местными органами власти, отраслевыми ассоциациями и предприятиями в кратчайшие сроки представить Стратегию развития национального бренда Вьетнама до 2035 года с перспективой до 2045 года. Стратегия должна обеспечить взаимосвязь национального бренда с брендами отраслей, регионов, предприятий и продукции, а также определить цели и дорожную карту формирования брендов, конкурентоспособных на международном уровне и отражающих образ современного, инновационного, ответственного и заслуживающего доверия Вьетнама./.
