Недавно Министерство культуры, спорта и туризма издало Решение об утверждении Плана реализации Стратегии информационно-коммуникационного продвижения имиджа Вьетнама за рубежом на период 2026–2030 годов с перспективой до 2045 года. В документе, в частности, упоминается создание фонда «Банк историй о Вьетнаме» и использование его контента на мультимедийных платформах.
Страна будущего
Доцент, доктор наук Буй Хоай Шон, постоянный член Комитета Национального собрания по культуре и социальным вопросам, считает, что такой банк должен прежде всего представлять собой структурированную систему историй. В нее должны войти рассказы об истории становления и защиты государства, о культуре, наследии, праздниках, национальной кухне, а также истории о простых, но выдающихся людях Вьетнама. Важное место должны занять рассказы о различных регионах страны и городах с их уникальной самобытностью.
Особенно, по мнению Буй Хоай Шона, необходимо рассказывать о современном Вьетнаме – мирной, обновляющейся, инновационной стране, активно интегрирующейся в мировое сообщество, развивающей зеленую экономику, цифровую трансформацию и ответственно относящейся к своим международным обязательствам.
«Нам необходимо рассказывать шире и глубже: о крестьянах, адаптирующихся к изменениям климата; о молодых людях, создающих инновационные стартапы; о мастерах, сохраняющих традиционные ремесла; о ученых, предпринимателях, зарубежных вьетнамцах и сообществах, которые делают образ Вьетнама живым и современным», – отметил он.
По словам ученого, рассказы должны быть искренними и конкретными, основанными на реальных людях, реальных событиях, подлинных эмоциях, достоверных данных и настоящих ценностях.
«Мы можем рассказывать о достижениях, но должны говорить и о трудностях, которые пришлось преодолеть. Мы можем восхищаться красотой, но также должны показывать путь ее сохранения», – подчеркнул он.
Кроме того, Буй Хоай Шон считает, что «Банк историй о Вьетнаме» должен формировать образ страны не только как государства с богатым историческим наследием, но и как страны, устремлённой в будущее.
По его мнению, собранные в нём материалы должны отвечать шести ключевым критериям: быть достоверными, увлекательными, содержательными, искренними, современными и обладать высоким потенциалом распространения. Достоверность предполагает соответствие историческим фактам; увлекательность – выразительную и доступную форму повествования; содержательность – отражение значимых культурных и гуманистических ценностей; искренность – способность вызывать эмоциональный отклик; современность – актуальный взгляд на события и явления; а высокий потенциал распространения – возможность находить отклик у широкой международной аудитории и эффективно распространяться в глобальном информационном пространстве.
«Добившись этого, мы не только будем продвигать Вьетнам в мире, но и поможем самим вьетнамцам глубже понять историю своей страны, испытывать большую гордость за нее и увереннее смотреть в будущее», – подчеркнул член Комитета Национального собрания по культуре и социальным вопросам.
Система символов и посланий
По мнению Буй Хоай Шона, наряду с традиционными символами Вьетнама, такими как аозай, коническая шляпа нонла, суп фо, бухта Халонг и древний город Хойан, необходимо создавать новые символы и обновлять уже существующие.
«Современный Вьетнам должен ассоциироваться не только с традиционными культурными образами, но и с символами мира, творчества, инноваций, зеленого развития, цифровой трансформации, культурных индустрий, креативных городов и международной ответственности. Страна, стремящаяся в будущее, должна обновлять и свою систему национальных символов», – отметил он.
Такими символами могут стать следующие образы: Вьетнам – страна мира и примирения; Вьетнам – пространство инноваций и возможностей; Вьетнам – страна живого наследия; Вьетнам – мировая гастрономическая площадка с богатой и разнообразной кухней.
«Новые символы не заменяют старые, а наполняют их новым содержанием в современных условиях», – считает Буй Хоай Шон.
Доктор Нгуен Тху Тхюи из Школы искусств и междисциплинарных исследований Ханойского национального университета уделяет особое внимание мультимедийному формату будущего банка историй. По ее мнению, он должен включать разнообразные формы представления материалов: фотографии, анимацию, векторные изображения традиционных орнаментов и других характерных элементов вьетнамской культуры.
Например, история о вьетнамской кухне может сопровождаться не только фотоматериалами, но и видеодокументами, игровыми форматами и другими цифровыми ресурсами. Это значительно расширит возможности поиска и практического использования материалов.
Говоря о механизме функционирования банка, Нгуен Тху Тхюи предлагает разделить его на несколько уровней доступа: бесплатный и платный. При этом дипломатические учреждения могли бы пользоваться ресурсами бесплатно.
«Я считаю, что такой банк станет важным инструментом для дипломатов, помогая им более эффективно представлять образ страны за рубежом», – отметила эксперт.
Она также полагает, что Вьетнам может изучить опыт Таиланда в области продвижения национального имиджа. В этой стране государство и бизнес совместно финансируют создание крупных архивов визуальных материалов для международного продвижения.
«Это не только пример государственно-частного партнёрства, но и эффективный инструмент для бизнеса, поскольку компании получают возможность продвигать свой имидж и бренды в соответствии со своими потребностями», – считает доктор Нгуен Тху Тхюи./.
