Пресса распространяет культурные ценности, стимулирует туристическое потребление и укрепляет имидж страны
В последние годы туристическая отрасль Вьетнама постепенно восстанавливается и демонстрирует устойчивый рост, последовательно укрепляя свои позиции как комплексная отрасль экономики с межсекторальным и межрегиональным характером, которая становится всё более важным драйвером экономического развития страны. Туризм также играет значительную роль в укреплении «мягкой силы» государства, поскольку каждый иностранный турист, посещающий Вьетнам, не только пользуется туристическими услугами, но и непосредственно знакомится с культурой, людьми и образом страны.
Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг отметил: «В современную цифровую эпоху пресса выступает не только каналом информирования и общественной коммуникации, но и важной силой, формирующей общественное сознание, задающей тенденции, распространяющей культурные ценности и содействующей экономическому развитию. Для туристической отрасли она служит связующим звеном между туристическими направлениями и путешественниками, между культурным наследием и рынком, между национальным имиджем и международным сообществом».
Вместе с тем заместитель министра указал и на существующие недостатки в деятельности СМИ и коммуникаций в туристической сфере. В частности, рекламно-информационная работа остается недостаточно согласованной, рассказы о туристических направлениях пока не формируют яркой уникальности, а взаимодействие между СМИ, бизнесом и местными органами власти всё ещё не отличается необходимой глубиной.
В этой ситуации необходимыми шагами становятся обновление методов мультимедийной коммуникации, внедрение технологий ИИ и цифровых данных, а также укрепление сотрудничества для формирования единой экосистемы туристических коммуникаций.
По словам главы Национального управления туризма Вьетнама Нгуен Чунг Кханя, согласно прогнозам Всемирной туристской организации ООН (UN Tourism), к 2030 году мировой туристический поток может достичь около 1,8 млрд международных поездок. Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет одним из ключевых драйверов роста мировой туристической отрасли. Это создаёт благоприятные условия для перехода Вьетнама от статуса направления с конкурентоспособными ценами к статусу направления, предлагающего туристам высококачественный туристический продукт.
По словам заместителя главы Управления по делам прессы Данг Тхи Фыонг Тхао, СМИ играют всё более важную роль в экосистеме развития туризма. Они не только способствуют продвижению туристических направлений, но и помогают распространять культурные ценности, стимулировать спрос на туристические услуги и укреплять международный имидж страны.
Поэтому укрепление взаимодействия между государственными органами управления, СМИ и бизнес-сообществом, обновление контента, внедрение цифровых технологий и эффективное использование возможностей мультимедийных коммуникаций станут ключевыми факторами повышения эффективности продвижения туристического потенциала Вьетнама в ближайшие годы.
Содействие стимулированию спроса и формированию туристических трендов
По информации Национального управления туризма Вьетнама, в последние годы Партия и Государство приняли ряд важных решений и политических мер, создавших основу для превращения туризма в одну из ведущих отраслей национальной экономики. Среди наиболее значимых документов — Резолюция Политбюро № 08-NQ/TW, Стратегия развития туризма Вьетнама до 2030 года, Генеральный план развития национальной туристической системы на период 2021–2030 годов с перспективой до 2045 года, а также многочисленные программы в области цифровой трансформации, зеленого развития, культурных индустрий и международной интеграции.
Важную роль играют Резолюция Правительства № 82/NQ-CP, Директива премьер-министра № 08/CT-TTg и Депеша Премьер-министра № 34/CĐ-TTg, направленные на ускорение восстановления, обеспечение устойчивого развития туристической отрасли и повышение её вклада в достижение высоких темпов экономического роста. Эти документы отражают стратегический курс правительства на превращение туризма в одну из ведущих движущих сил национальной экономики.
Кроме того, расширение безвизового режима, внедрение электронных виз, увеличение сроков временного пребывания иностранных граждан и реформирование процедур въезда и выезда существенно повысили конкурентоспособность Вьетнама как туристического направления на международном рынке.
Наряду со стратегиями роста очевидно, что развитие технологий, особенно ИИ, постепенно переводит туристическую отрасль в цифровой формат. Транспортная инфраструктура, цифровые платформы, электронные платежи, ИИ и большие данные кардинально меняют подходы к управлению, продвижению и потреблению туристических услуг. В этих условиях коммуникации рассматриваются как один из ключевых факторов формирования конкурентоспособности туристического направления.
Оценивая роль прессы, глава Национального управления туризма Вьетнама Нгуен Чунг Кхань подчеркнул, что СМИ внесли исключительно важный вклад в процесс восстановления и динамичного роста туристической отрасли страны в последние годы.
Кроме того, СМИ способствуют распространению современных тенденций устойчивого туризма, таких как экологический туризм, туризм с нулевым углеродным следом (Net-Zero), оздоровительный туризм и общественно ориентированный туризм. Одновременно они играют важную роль в формировании общественного мнения, противодействии фейковой информации, преодолении коммуникационных кризисов и защите имиджа вьетнамского туризма от негативных информационных воздействий.
Более того, именно пресса и коммуникационные платформы стали важным связующим звеном между местными органами власти, бизнесом и туристами, способствуя продвижению туристического потенциала регионов, привлечению инвестиций и укреплению сотрудничества туристической отрасли с авиацией, культурой, спортом, кинематографом и другими креативными индустриями.
В 2026 году туристическая отрасль Вьетнама ставит цель принять 25 миллионов иностранных туристов и обслужить 150 миллионов внутренних путешественников. Наряду с усилиями всей отрасли, активная, ответственная и творческая поддержка со стороны СМИ и коммуникаций будет способствовать дальнейшему ускоренному развитию вьетнамского туризма, его качественному прорыву и укреплению позиций страны на мировой туристической карте./.
