Именно в этом направлении деятельность по продвижению торговли играет роль важнейшего связующего звена между производством и рынком, а также между вьетнамской продукцией, отечественными потребителями и зарубежными партнёрами.
По словам заместителя директора Управления содействия торговле Министерства промышленности и торговли Хоанг Минь Тьена, ключевым изменением стало смещение акцента от экстенсивной модели продвижения торговли к комплексной поддержке, направленной на повышение конкурентоспособности предприятий. Если раньше основное внимание уделялось участию компаний в выставках и организации деловых встреч, то сегодня приоритет отдается помощи в создании собственных брендов, получении актуальной информации о зарубежных рынках, освоении новых технологий и приведении продукции в соответствие с международными стандартами.
Хоанг Минь Тьен отметил, что крупнейшие международные выставки, проводимые на ключевых рынках, таких как Китай, Германия и Франция, по-прежнему остаются важным инструментом для прямого взаимодействия вьетнамских компаний с иностранными закупщиками, изучения потребительских тенденций и требований мирового рынка. Наряду с этим всё более значимую роль играют торгово-экономические миссии, специализированные семинары, программы профессиональной подготовки, а также сеть торговых представительств Вьетнама за рубежом, которые оказывают предприятиям практическую поддержку в процессе освоения новых рынков.
«В настоящее время Управление содействия торговле сотрудничает с такими крупнейшими цифровыми платформами, как Alibaba, Amazon и TikTok, помогая предприятиям размещать свою продукцию на электронных торговых площадках, продвигать бренды и выходить на международных покупателей. Это открывает большие возможности, особенно для малых и средних предприятий, если они смогут эффективно использовать цифровую трансформацию для расширения присутствия вьетнамских товаров на мировом рынке и более глубокого участия в глобальных цепочках создания стоимости», – подчеркнул Хоанг Минь Тьен.
Директор Департамента промышленности и торговли провинции Зялай Зыонг Минь Дык сообщил, что участие в выставках, ярмарках и мероприятиях по установлению деловых контактов как внутри страны, так и за рубежом способствует продвижению продукции провинции. В результате кофе, чёрный перец, макадамия, мёд и продукция программы OCOP («Одна община – один продукт») постепенно расширяют своё присутствие на внутреннем и внешнем рынках. Только в течение 2025 года и первых месяцев 2026 года провинция приняла участие в 14 крупных национальных выставках и ярмарках, организовала торговые миссии в Лаос и Камбоджу, а также ряд конференций по развитию экспортного сотрудничества с иностранными компаниями.
По словам Зыонга Минь Дыка, наряду с традиционными формами продвижения торговли провинция активно развивает электронную коммерцию как новый канал реализации продукции. Многие предприятия и кооперативы уже разместили свои товары на таких цифровых платформах, как Shopee, Lazada, Postmart и Voso, а также начали осваивать трансграничные электронные торговые площадки.
Эффективность программ содействия торговле измеряется не только количеством проведённых выставок или деловых встреч, но и их реальным влиянием на деятельность предприятий. Директор кооператива по производству мёда Phương Di Bee Чан Тхи Хоанг Ань рассказала: «После участия в программах содействия торговле, организованных провинцией, наш кооператив получил возможность напрямую представлять свою продукцию на выставках, ярмарках и мероприятиях по развитию кооперации между производителями и покупателями. Благодаря этому о нашей продукции узнали не только в провинции, но и в других регионах страны. Самым ценным результатом стали не столько продажи во время выставок, сколько возможность развивать собственный бренд и лучше понимать запросы рынка. После каждого такого мероприятия мы совершенствуем упаковку, повышаем качество продукции и корректируем подход к работе с клиентами».
В свою очередь владелица предприятия по производству традиционных пирожков бань ит Хоанг Донг Нгуен Тхи Ми Фук отметила, что электронная коммерция открывает совершенно новые перспективы для традиционных производителей. «Бывало, что всего после одной прямой трансляции продажи мы получали сотни заказов из разных провинций и городов страны. Раньше трудно было представить подобное для такого традиционного продукта, как пирожки бань ит из клейкого риса с листьями гай», – сказала она.
Вместе с тем эксперты отмечают, что система содействия торговле всё ещё нуждается в дальнейшем совершенствовании. Многие предприятия недостаточно тщательно готовят свою продукцию к выходу на рынок, не определяют чёткие приоритеты и не всегда ориентируются на реальные потребности потребителей, что снижает общую эффективность проводимых мероприятий. Поэтому для того, чтобы программы продвижения торговли приносили максимальную отдачу, необходимо сделать их более практико-ориентированными и максимально учитывать реальные запросы бизнеса и рынка./.
