Национальный бренд Вьетнама, стоимость которого в 2023 году составил 498 миллиардов долларов США, занял 33-е место из 121 страны в рейтинге Brand Finance, что свидетельствует о прочной позиции на международном рынке.
В прошлом году обострилась стратегическая геополитическая конкуренция и торговые войны между ведущими странами, а во многих регионах мира сохранялась политическая нестабильность и региональные конфликты. Все это создало множество трудностей и проблем для глобальной экономики, что негативно сказалось на инвестициях предприятий, производстве, деловой активности и торговле.
Благодаря ряду комплексных решений вьетнамское бизнес-сообщество предприняло согласованные усилия для преодоления трудностей и вызовов в целях восстановления и развития, способствуя тому, что страна стала четвертой по величине экономикой в Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН) и 40-й в мире. По масштабам международной торговли Вьетнам также входит в число 20 крупнейших стран мира.
По словам Хоанг Минь Чиена, заместителя директора Агентства по продвижению торговли Вьетнама при Министерстве промышленности и торговли, национальный бренд Вьетнама был оценен международными организациями, в том числе Brand Finance, как один из самых быстрорастущих за последние пять лет.
В 2023 году стоимость вьетнамского бренда составила 498 миллиардов долларов США, что почти вдвое больше, чем в 2019 году.
Хоанг Минь Чиена объясняет достигнутые результаты твердым руководством и активным участием правительства, министерств и местных властей, а также усилиями предприятий, пользующихся признанием национальных брендов.
По мнению экспертов, создание продуктов, имеющих статус национального бренда, сегодня является целью для многих предприятий.
Доцент, доктор Нгуен Тхыонг Ланг, старший преподаватель Школы торговли и международной экономики при Национальном экономическом университете, подчеркнул, что, поскольку стоимость национального бренда достигла почти 500 миллиардов долларов США, основные возможности Вьетнама получают все большее признание во всем мире, а предприятия знают, как использовать эти возможности.
По его словам, в контексте широкой интеграции основной ценностью является создание авторитетного, профессионального и долговечного бренда.
Брендинг должен осуществляться регулярно, профессионально и систематически, отметил эксперт. Он посоветовал предприятиям создавать продукты и услуги, которые демонстрируют их авторитет и класс, а также развивать корпоративную культуру и профессиональный потенциал брендинга.
Между тем, Алекс Хейг, генеральный директор Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе, заявил, что создание захватывающей истории является "ключом" к формированию бренда и имиджа Вьетнама. Наряду с этим, мы обещаем создать доверие, убедительность и узнаваемость, связанные с брендом.
Для этого предприятиям необходимо инвестировать в создание экосистемы, в которой важным вопросом является бизнес-климат, включая дипломатию, экономику и благоприятную деловую среду. С другой стороны, сильной стороной Вьетнама является переработка и производство, поэтому необходимо учитывать это как ключевой фактор в работе над брендингом.
Хоанг Минь Чиен сказал, что в будущем Министерство промышленности и торговли сосредоточится на поддержке вьетнамских предприятий, способных создавать, управлять и развивать товарные бренды, чтобы приблизиться и соответствовать критериям национальной программы брендов, что приведет к формированию сильных брендов, приносящих большую добавленную стоимость./.
