Хюэ стремится сочетать статус древней столицы с образом центра инновационного предпринимательства, используя потенциал образования, богатое культурное наследие и высокое качество жизни для привлечения молодых специалистов и предпринимателей. Благодаря прорывным мерам местной власти стратегия развития технологических стартапов и цифровой трансформации позволила многим местным стартап-компаниям добиться значительного роста и укрепить свои бренды как на внутреннем, так и на зарубежных рынках.
История стартапа, рожденного из наследия
Древняя столица Хюэ располагает восемью объектами культурного наследия, признанными ЮНЕСКО, шесть из которых принадлежат непосредственно Хюэ, а еще два являются общими с другими регионами. Кроме того, Хюэ славится многочисленными традиционными ремесленными деревнями, самобытной кухней и живописными природными ландшафтами. Продвигая эти уникальные ценности, стартапы Хюэ активно используют потенциал культурного наследия для развития бизнеса, превращая каждый продукт в содержательную культурную историю.
Унаследовав старинный дом, построенный в традиционном архитектурном стиле Хюэ, руководитель хоумстея An Thư Home Garden Во Конг Тьен рассказал об истории этого места. По его словам, в 1805 году земельный участок, на котором сегодня располагается гостевой дом, был пожалован императором Зя Лонгом чиновнику Минь Дыку Ба, занимавшему придворную должность тхи тхы в Академии.
Пережив множество исторических перипетий, это место в разное время служило частной резиденцией ряда чиновников династии Нгуен. 19 мая 1945 года его официальными владельцами стали дедушка и бабушка Во Конг Тьена, которые впоследствии передали усадьбу своим потомкам. Сегодня ее сохраняет и продолжает развивать уже четвертое поколение семьи.
Желая помочь гостям Хюэ глубже познакомиться с местными жителями и культурой этого края, Во Конг Тьен преобразовал территорию площадью более 1,4 тыс. кв. м в три архитектурных пространства, каждое из которых несет отпечаток своего времени и имеет собственную историю, чтобы принимать и обслуживать туристов, приезжающих в Хюэ.
Во Конг Тьен рассказал, что стремится сделать Хюэ ближе и понятнее для людей. По его словам, создание хоумстея – это не только способ принимать гостей, но и возможность сохранять и популяризировать культурное наследие города. Посетители An Thư Home Garden приезжают сюда не просто отдохнуть: они могут прикоснуться к культуре Хюэ, ближе познакомиться с местным укладом жизни, традиционной кухней и людьми этого края.
В настоящее время объект использует характерную для Хюэ дождливую погоду для развития нового туристического направления, в полной мере передающего местный колорит. Гостям предлагают приехать в Хюэ, чтобы полюбоваться дождём, неспешно выпить чашку чая и почувствовать атмосферу старинного дома. По словам Во Конг Тьена, такой формат позволяет по-новому взглянуть на Хюэ и подарит гостям по-настоящему «хюэский» и незабываемый опыт.
Подобно Во Конг Тьену, используя особенности традиционной кухни Хюэ, генеральный директор бренда «Муой ша дау Лак Рак» (Muối sả đậu Lắc Rắc) Хюинь Динь Нят Кхань начал свой стартап с традиционной приправы Муой ша дау - соли с лемонграссом и арахисом.
Нят Кхань рассказал: «Муой ша дау берет свое начало от характерных соленых приправ, подававшихся к придворному блюду Хюэ “ком муой”. Благодаря своему приятному вкусу эта приправа быстро получила распространение и в повседневной кухне. На протяжении многих лет жители Хюэ постоянно совершенствовали ее рецептуру. Однако традиционный способ приготовления предполагает наличие влаги, из-за чего продукт трудно долго хранить и перевозить на дальние расстояния.
Во время учебы и жизни в Японии я познакомился с фурикакэ - японской сухой приправой, которая во многом схожа с традиционной приправой Хюэ из лемонграсса и арахиса. Это подтолкнуло меня к тому, чтобы перенять и применить технологию сушки при производстве Муой ша дау. Такой подход позволил устранить недостатки традиционного продукта и одновременно содействовать продвижению кулинарного культурного наследия Хюэ как на внутреннем, так и на международном рынке».
Поддержка стартапов для выхода на международный уровень
Для поддержки стартапов в расширении деятельности Центр инновационного предпринимательства Тхыатхьен-Хюэ организовал ряд практических мероприятий по созданию стартап-инкубаторов, оказанию содействия перспективным идеям и бизнес-проектам в совершенствовании продукции, бизнес-моделей и стратегий выхода на рынок.
Наряду с этим Центр проводит учебные курсы по управленческим навыкам и цифровой трансформации, оказывает помощь в получении доступа к льготным мерам политики, организует форумы и семинары, а также налаживает связи между стартапами, инвестиционными фондами, экспертами и национальной экосистемой инноваций.
Генеральный директор «Муой ша дау Лак Рак» Хюинь Динь Нят Кхань рассказал, что раньше его предприятие было еще очень неопытным в вопросах построения бизнес-модели, определения целевой аудитории и выбора способов выхода на рынок. Благодаря городской программе инкубации стартапов он получил возможность встречаться с многочисленными экспертами и опытными предпринимателями и перенимать их знания.
По его словам, благодаря консультациям и поддержке в рамках программы инкубации он смог выработать конкретное направление развития, шаг за шагом профессионализировать бренд и по-новому сформировать предпринимательское мышление.
Говоря о поддержке стартапов, директор Института исследований развития города Хюэ Кунг Чонг Кыонг отметил, что в последнее время Центр инновационного предпринимательства Тхыатхьен-Хюэ сосредоточивает усилия на поддержке групп предприятий, работающих в приоритетных для стратегии развития города сферах, включая технологии, традиционные ремесленные изделия и гастрономию.
Реализация программ поддержки осуществляется за счет объединения различных ресурсов и при активном участии профильных ведомств, отраслевых ассоциаций и предпринимательских клубов.
По словам Кунг Чонг Кыонга, в настоящее время Центр инновационного предпринимательства ежегодно оказывает поддержку 10–15 предприятиям в рамках инкубационных программ по таким направлениям, как цифровая трансформация, обновление бизнес-моделей и развитие рынков. Кроме того, Центр регулярно организует специализированные мероприятия по вопросам торговли, интеллектуальной собственности и развития брендов.
Эта работа направлена на увеличение числа предприятий, содействие их устойчивому развитию и укрепление их позиций на рынке.
Оценивая использование культурного наследия для развития стартапов, Кунг Чонг Кыонг отметил, что путь превращения наследия в коммерческий продукт на практике был весьма длительным. Ранее подход к наследию в основном ограничивался его сохранением и охраной, что значительно затрудняло вывод таких ценностей на рынок.
В последние годы, опираясь на инновационное мышление, Хюэ реализует ряд программ, направленных на сочетание культурного наследия с современными технологиями и бизнес-моделями. Это стимулирует предприятия активнее использовать исторические и культурные ценности для создания продукции с высокой добавленной стоимостью, одновременно способствуя распространению культуры и продвижению образа Хюэ.
По словам Кунг Чонг Кыонга, основными трудностями, с которыми сталкиваются стартапы в Хюэ, являются управление финансами и человеческими ресурсами. Многие недавно созданные предприятия обладают сильными профессиональными компетенциями, однако им по-прежнему не хватает управленческого опыта и глубокого понимания рынка.
Особенно следует учитывать, что рынок Хюэ сравнительно невелик и достаточно требователен. Поэтому предприятиям необходимо тщательно оценивать рыночную ситуацию и выстраивать эффективную систему управления, чтобы обеспечить устойчивое развитие и создать достаточный потенциал для выхода на международные рынки.
По данным Народного комитета города Хюэ, к 2030 году город стремится сформировать и усовершенствовать систему механизмов и мер политики, направленных на развитие инновационной деятельности и инновационного предпринимательства. Планируется создать не менее 300 инновационных стартапов, сформировать как минимум семь инкубаторов инновационного предпринимательства, а также 5–10 предприятий, созданных на базе вузов и научно-исследовательских институтов за счет коммерциализации объектов интеллектуальной собственности Университета Хюэ и исследовательских учреждений.
Город ставит цель добиться того, чтобы 100% высших и профессиональных учебных заведений включили тематику инноваций и инновационного предпринимательства в образовательные программы и создали клубы инновационного предпринимательства. В каждой общине и каждом квартале планируется открыть как минимум одну инновационную площадку или креативное пространство для местного сообщества.
Особое внимание Хюэ уделяет задаче войти в десятку ведущих регионов страны по Провинциальному индексу инноваций (PII), постепенно укрепляя свои позиции в качестве центра инноваций Центрального Вьетнама./.
