В последние годы трансграничная электронная коммерция стала эффективным каналом, позволяющим вьетнамским предприятиям преодолевать географические барьеры, выходить на зарубежных потребителей и глубже интегрироваться в глобальные цепочки создания стоимости.
Эта модель позволяет предприятиям, особенно малым и средним предприятиям (МСП), продавать товары напрямую зарубежным покупателям при более низких издержках и с меньшими входными барьерами по сравнению с традиционными экспортными методами. Благодаря глобальным онлайн-платформам многие вьетнамские компании вышли на такие крупные рынки, как США и Европа, одновременно постепенно формируя собственные бренды.
По словам Чан Тхань Хая, заместителя директора Агентства внешней торговли при Министерстве промышленности и торговли Вьетнама (МПТ), трансграничная электронная коммерция помогает бизнесу переходить от контрактного производства к прямым продажам конечному потребителю, повышая рентабельность за счет сокращения числа посредников. В настоящее время мировой рынок трансграничной электронной коммерции оценивается почти в 800 млрд долл. США и, как ожидается, будет расти примерно на 30% в год. Во Вьетнаме выручка розничной трансграничной торговли, по прогнозам, превысит 11 млрд долл. США в 2026 году.
Официальные лица отмечают, что вьетнамские МСП отличаются высокой адаптивностью и входят в число лидеров стран АСЕАН по внедрению электронной коммерции. Однако в настоящее время лишь около 20% вьетнамских предприятий участвуют в онлайн-экспорте, что свидетельствует о значительном потенциале роста.
Чинь Кхак Тоан, региональный директор по Северу Amazon Global Selling Vietnam, сообщил, что на платформе работают тысячи вьетнамских продавцов. В 2025 году число вьетнамских товаров, проданных на Amazon, выросло на 35% по сравнению с предыдущим годом, а количество регистраций брендов вьетнамскими компаниями увеличилось почти на 30%.
Несмотря на высокий потенциал, сохраняется ряд проблем. Эксперты указывают на нехватку квалифицированных кадров в сфере международной электронной коммерции, ограниченные знания о правилах импорта на зарубежных рынках, а также высокие расходы на платформы, маркетинг и логистику как на ключевые барьеры для МСП.
Отраслевые ассоциации призывают усилить государственную поддержку, включая программы обучения, правовые консультации и формирование национальной нормативно-политической основы для трансграничной электронной коммерции. Важным также считается развитие сотрудничества между отечественными логистическими операторами и глобальными платформами для создания зарубежных складов, что позволит сократить сроки доставки и улучшить клиентский опыт.
Эксперты призывают вьетнамские предприятия использовать уже существующую инфраструктуру крупнейших международных платформ, чтобы быстрее выходить на глобальные рынки. Среди наиболее успешных онлайн-категорий вьетнамской продукции - товары для дома и декора, кухонные принадлежности, текстиль, а также продукция для здоровья и красоты; при этом МСП обеспечивают около 60% общего объема продаж на ведущих платформах.
При надлежащей поддержке и проактивных инвестициях ожидается, что трансграничная электронная коммерция станет одним из ключевых драйверов расширения экспорта и позволит продукции «Made in Vietnam» выйти к потребителям по всему миру./.
