Электронная коммерция открывает новые возможности для молодёжи, желающей начать собственное дело, поскольку значительно снижает барьеры, связанные с капиталом, арендой торговых площадей и доступом к рынку. Имея лишь смартфон, интернет-магазин или проводя прямую трансляцию, молодые люди могут представить свою продукцию широкому кругу потребителей. Однако, чтобы эти возможности превратились в устойчивые средства к существованию, по мнению многих специалистов, молодёжи необходимо перейти от мелкой торговли к созданию профессиональной и системной бизнес-модели.
По словам директора Центра развития электронной коммерции и цифровых технологий (eComDX) Департамента электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли Нгуен Хыу Туана, навыки работы в сфере электронной коммерции уже не являются «дополнительными навыками», а превратились в необходимую компетенцию для молодого поколения. Сегодня электронная коммерция включает многоплатформенную торговлю, Social Commerce (социальная коммерция), прямые трансляции, партнёрский маркетинг, анализ данных и логистику. Владение этими навыками позволяет молодым людям не только искать работу, но и получать дополнительные возможности для открытия собственного дела при небольших первоначальных затратах.
Однако слабой стороной многих молодых людей является недостаток знаний в области управления, законодательства, налогообложения, интеллектуальной собственности и организации бизнеса. Это также пробел, который необходимо восполнить, если молодёжное цифровое предпринимательство должно развиваться дальше. Закон об электронной коммерции 2025 года, вступивший в силу 1 июля 2026 года, формирует новую правовую основу для рынка. Вместе с постановлением № 248/2026/NĐ-CP более высокие требования предъявляются как к продавцам, так и к платформам — от идентификации субъектов предпринимательской деятельности и контроля за товарами до защиты потребителей и взаимодействия при рассмотрении нарушений.
Для молодых предпринимателей новые требования одновременно являются и возможностью. Когда продавцы проходят идентификацию, происхождение товаров становится более прозрачным, а права интеллектуальной собственности и интересы потребителей защищены, добросовестные предприниматели получают больше возможностей для конкуренции. По словам Нгуен Хыу Туана, молодым людям необходимо перейти от мелкой торговли к профессиональному ведению бизнеса, что предполагает знание законодательства, выполнение налоговых обязательств, защиту персональных данных, обеспечение прозрачности происхождения продукции и уважение прав интеллектуальной собственности.
Наряду с правовыми механизмами искусственный интеллект (ИИ) создаёт дополнительные преимущества для молодёжи. Технологии могут помогать в исследовании рынка, создании контента, маркетинге, обслуживании клиентов и анализе данных при меньших затратах, чем прежде. Однако, по словам Нгуен Хыу Туана, ИИ не заменяет человека, а является лишь инструментом; преимущество получают те, кто умеет использовать ИИ для создания новой ценности.
Практика программы «MegaLive для молодёжи» показывает, что электронная коммерция способна создавать вполне конкретные возможности для бизнеса. Программа, реализуемая совместно TikTok Shop, SYS Vietnam, eComDX и MCN DAKE, создаёт практическую среду для продавцов, предприятий и создателей контента. Во время одной из прямых трансляций компании Nesty объём продаж достиг почти 7 млрд донгов, а трансляция «Летние краски для малышей» принесла почти 22 млрд донгов за 14 часов.
Заместитель директора eComDX Буй Хюи Хоанг считает, что взаимодействие цифровых платформ, сообщества создателей контента, предприятий и организаций, оказывающих поддержку молодёжи, открывает возможности для более профессионального освоения молодыми людьми электронной коммерции. Ценность таких программ заключается не только в объёме продаж, но и в том, что они позволяют молодёжи на практике учиться управлять интернет-магазином, проводить прямые трансляции, создавать контент и развивать бренд.
Между тем участие таких платформ, как TikTok, и сообщества создателей контента показывает, что электронная коммерция активно переходит к модели, сочетающей контент, развлечения и покупки. Представитель TikTok во Вьетнаме Нгуен Лам Тхань, принявший недавно участие в программе MegaLive, отметил всё более очевидную роль платформ и создателей контента в расширении пространства для цифрового бизнеса молодёжи.
Однако объём продаж за одну прямую трансляцию не может быть единственным показателем успешного стартапа. Гораздо важнее то, сможет ли молодёжь после привлечения клиентов создать качественный продукт, собственный бренд и жизнеспособную бизнес-модель.
Поэтому поддержка молодёжного предпринимательства в сфере электронной коммерции должна носить более долгосрочный характер. Молодёжь необходимо обучать с акцентом на практическую подготовку — от исследования рынка, создания интернет-магазина и использования ИИ до управления данными, изучения законодательства, налоговых вопросов, интеллектуальной собственности и защиты потребителей. Наряду с этим необходимо налаживать связи с платформами, логистическими компаниями, предприятиями и рынками, чтобы превращать навыки в реальные средства к существованию.
Особенно важно налаживать взаимодействие между молодыми людьми, хорошо владеющими технологиями, и предприятиями, кооперативами и производителями местной продукции. Это позволит электронной коммерции не только создавать новых онлайн-продавцов, но и расширять рынки сбыта продукции OCOP (программа «Каждая община — один продукт»), региональных деликатесов, создавать рабочие места и повышать стоимость продукции.
Исследование eComDX совместно с SYS Vietnam модели «Молодёжная зелёная станция», объединяющей цифровую и зелёную трансформацию в поддержке предпринимательства, также открывает направление, соответствующее требованиям устойчивого развития. Цифровое предпринимательство должно учитывать не только доходы, но и качество продукции, логистику, упаковку, экологические вопросы и ответственность перед обществом.
По мнению экспертов, электронная коммерция предоставила молодёжи важное преимущество: возможность начинать с небольших масштабов, одновременно получая доступ к крупным рынкам. Однако для превращения этого преимущества в долгосрочный импульс молодым людям необходимо одновременно овладевать технологиями, предпринимательскими навыками и знаниями законодательства.
Ведь электронная коммерция — это не просто канал продаж, а потенциально важная инфраструктура поддержки молодёжного предпринимательства, создания средств к существованию и более активного участия молодёжи в цифровой экономике. Более того, конечная цель заключается не в том, чтобы создать как можно больше продавцов, а в формировании поколения молодых предпринимателей, способных эффективно использовать технологии, знающих законодательство, уделяющих особое внимание качеству и способных создавать долгосрочную ценность./.
